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25载开拓史华谊兄弟与中国电影梦之路

发布日期:2019-10-18 19:19:03

第25年,曾经“中国大陆第一批影视娱乐”的华谊兄弟开始放慢脚步,调整自己的呼吸。华谊兄弟自诞生以来,一直受到公众舆论的关注。现在,各种评价和判断的声音比以往任何时候都更加强烈。

然而,这仍然不能抹杀它作为先驱对行业的贡献。尽管该行业暂时低迷,但王钟君和王中磊的创始人仍然保持着对内容的敬畏和创业的最初愿望。作为中国最早的民营影视公司之一,华谊兄弟在25年内推出了数百部影视作品,主要电影的总票房超过200亿元,处于中国影视公司的前列。

为庆祝中华人民共和国成立70周年,郑州建业华谊兄弟电影城于9月22日开业。这是华谊兄弟第四个实景娱乐项目投产,也是华谊兄弟实景项目矩阵布局完成的重要里程碑之一。

《中国商报》的记者于2019年初来到建筑业。位于规划中的郑州国际文化创意产业园内的华谊兄弟电影城(Huayi Brothers Film Town)告诉记者,在建设初期,团队调查了一些国内旅游项目,做了系统的规划,并逐一做出细致的选择,试图恢复古老中原的建筑风格。

登陆成长型企业市场,首次打开除夕夜档案,推动电影市场商业化,开创现实生活娱乐业务,促进产业融合,践行文化帆船...华谊兄弟25年的创业史是一部“同舟共济,其利断金”的顽强奋斗史,也是中国文化产业不断转型发展的缩影,值得时代记录。

提倡

新中国成立40年来,电影被纳入思想管理范畴,成为宣传教育的重要载体。在计划经济体制下,电影生产是有计划的。

20世纪90年代的经济体制改革为中国商业电影的第二次崛起带来了新的机遇。此后,随着一系列旨在深化电影产业机制改革的文件出台,为社会资本参与电影生产提供了制度保障,进一步放开了电影生产的市场主体资格,也为吸引更多的人才和资金参与电影生产提供了机会。

华谊兄弟于1998年正式进入影视行业,抓住改革开放的机遇和时代进步的红利,在发展的关键时刻与时俱进,敢于率先成为许多领域的先锋。

先后创作了《大人物》、《手机》、《天下无贼》、《可可西里》、《功夫》、《宝贝计划》、《集结号》、《如果你是一个人》、《士兵突击》等一系列影视作品,冯小刚的多部新年电影连续几年获得票房冠军后,开创了电影、电视剧、艺术家代理三大业务的华谊兄弟以其内容和先行者优势成为中国影视行业的龙头企业。

2009年10月30日,华谊兄弟正式在深圳证券交易所创业板上市,成为“中国大陆第一支影视娱乐类股票”。华谊兄弟上市申请获批的前一天,颁布了《文化产业振兴规划》,其中提到:“支持合格的文化企业进入主板和创业板上市融资,鼓励上市文化企业通过公开发行和私募等再融资方式进行并购重组,从而快速做大做强。”

“华谊兄弟的上市是整个行业的里程碑,”上市一年后,王钟君在接受媒体采访时说。他估计,华谊兄弟上市后,已经在娱乐传媒行业投资了至少200亿元。“过去,每个人都在谈论资金短缺和融资困难,但华谊兄弟上市后,他们谈论的话题变成了该行业在五年内可能达到的规模,如何变得更大、更强甚至上市,以及他们是否能够与海外的外国同行竞争。"

华谊兄弟的上市无疑也为内地影视公司起到了示范作用。从那以后,国有影视单位和民营影视公司都加快了资本化的步伐。经过多年的发展,中国影视公司已经开始走向市场化、产业化和规模化。

兄弟

上世纪末,中国电影的票房长期被好莱坞大片占据。当时,学术导演在国际电影节上制作了许多获奖的文学电影,而冯小刚则采取了不同的方式,以商业电影进入市场。

冯小刚的首部新年电影《甲乙双方》于1997年12月24日上映,票房收入3300万元,给持续低迷的市场带来了活力。被这部电影吸引,王中磊和他的兄弟讨论,并决定在公司内建立一个电影工作室来探索这部电影。

兄弟俩第一次遇见冯小刚是在他的电影《要么在那里,要么在广场》的首映式上后来,钟君在机场遇到冯小刚,问他新戏怎么样。冯小刚告诉他资金短缺,钟君说:“我会为你缓冲。”聊了几分钟后,冯小刚并没有当真,但王钟君确实投资拍摄了《无尽》。

就这样,只有四五个人的电影团队王中磊先后会见了冯小刚、陈凯歌和姜文导演。1998年,华谊兄弟投资上述三位导演,带来了《无尽》和《荆轲留秦王》等优秀作品。这也成为私人资本进入电影市场的最早案例之一。

这些早期作品也为王中磊积累了电影制作和宣传的经验,为他未来的制片人生涯奠定了基础。更重要的是,私人资本的介入在三到四年内重振了电影市场,给中国电影环境带来了巨大的变化。

如果冯小刚的《甲方与乙方》在1997年为大陆电影人打开了拍摄贺岁片的大门,华谊兄弟通过一系列后续制作,与冯小刚一起确立了大陆贺岁片的概念,大陆国内商业电影开始突破上限。

华谊兄弟和冯小刚的合作也是第一次有一家影视公司签订了导演和建立工作室的合同。根据冯小刚后来的回忆,由于他以前的合作,冯小刚因此相信钟君是值得信任的。有了参军的经历,两人有了自己的亲和力。在一次闲聊中,王钟君建议华谊兄弟以工作室的形式与冯小刚签订一份固定合同。华谊兄弟将在后期接管电影的投资和宣传发行。

“这是导演的解放。他不必太担心钱,但他也可以专注于创作。然而,我最终决定签署合同,因为我与他们兄弟的性格相投。”冯小刚后来加入了华谊兄弟。

从那以后,“没有兄弟,就没有友谊”已经成为一个好故事很多年了。

除冯小刚之外,华谊兄弟还包括著名导演张继忠,以及周迅、黄晓明、李冰冰等多位首席艺术家。在最辉煌的时刻,它垄断了近80%的恒星。

王钟君董事长热爱艺术,喜欢绘画和收藏,在所有人的眼里坦诚相待,对他人坦诚相待。与此同时,他拥有成就事业的总体愿景和判断力。然而,与他的兄弟相比,王中磊是微妙而温和的,但凭借强大的执行力、毅力和耐心,他是首席执行官的唯一候选人。冯小刚为华谊兄弟贡献了几个票房冠军。2001年,《大人物》的票房收入超过4000万元,2010年《唐山大地震》创下4亿元的票房纪录。

王钟君的朋友圈无疑是华谊兄弟发展的重要因素之一。马云、蒋南春和卢伟定等商界领袖是华谊兄弟的早期个人投资者,而平安的马明哲和腾讯的马花藤在华谊兄弟上市后进行了投资。

娱乐与资本的结合加速了华谊兄弟的发展及其触角的延伸。

华谊兄弟更早就开始探索中国电影的产业化,推出了《迪徐人杰》系列、《画皮2》、《寻龙》等作品。例如,根据华谊兄弟的说法,拍摄前产生了数百个概念和设计图,并且实际上建造了巨大的地下空间。在细节方面,每一尊石雕、每一幅壁画和每一种装饰图案都经过了主要创作团队的文化考证和精细设计。在特效方面,奥斯卡获奖视觉特效奖负责操作,有1500多张特效镜头,占整部电影的90%。

《荀龙爵》的制作成本超过2亿元,最终获得16.8亿元的票房。商业大片的青睐也在他们的财务报表中被反复提及。由于投资回报率高、市场影响力大、运营模式成熟、在国内市场成功率高,商业大片成为华谊兄弟电影业务的首选。

纵观华谊兄弟的发展史,其电影如《天下无贼》、《宝贝计划》、《聚拢数字》、《如果你是一个人》、《唐山地震》、《迪徐人杰帝国》、《画皮》、《1942》、《十二宫杀手》、《西游记》、《迪徐人杰的神与龙王》、《私人定制》、《方华》和《前》都是商业大片。这些商业大片为华谊兄弟赢得了巨大的公众赞誉,同时也为他们的电影事业做出了巨大的贡献。

整体产业链布局

然而,商业大片需要大量投资,由于资金等因素的限制,产量无法快速增长,这也制约了华谊兄弟电影业务收入的稳步增长。然而,由于商业大片的高风险,该公司的业绩波动明显。

2014年,在华谊兄弟20周年庆典上,王钟君提议华谊兄弟今后应该去简化电影。这一度让外界质疑华谊兄弟的“无为而治”。但事实上,战略转变背后的原因是王钟君看到了电影业务利润的不稳定性,想要突破单一电影业务对公司规模发展的限制,并试图进一步改善涵盖生产、渠道和衍生产品的整体产业链布局。

在王钟君的计划中,华谊兄弟将成为一个大型娱乐集团,而不仅仅是一家制作电影的媒体公司。据华谊内部人士称,王钟君总是在洞察和把握大趋势方面领先业界。华谊兄弟2009年上市时“三驾马车”(电影、电视剧、艺术家代理)的商业布局十年后仍被许多新公司模仿,成为影视行业上市公司的经典标准。

自2011年以来,华谊兄弟成为中国第一家集文学和旅游于一体的影视公司。华谊兄弟已经积累了20多年的内容。王钟君希望最大化知识产权价值,为电影产业链的各个环节提供更多的发展动力。

2011年,海口观澜湖附近设置了大量真实场景,以恢复拍摄1942年电影时的旧风格,但这些场景需要在电影结束后移除。结果,兄弟俩想出了保存这些电影艺术并把它们变成商业模式的主意。

华谊兄弟根据迪士尼的相应部门将这项业务命名为“现场娱乐”。真正的娱乐,顾名思义,是以“电影知识产权+旅游项目”的形式实现内容知识产权。在国外,迪斯尼和环球影城是这个市场的标杆。

截至2014年,华谊兄弟已正式成立三大业务部门:电影娱乐、网络娱乐、品牌授权和现场娱乐。现场娱乐开始贡献收入。

四年后,7月22日,华谊兄弟电影世界在苏州阳澄湖畔开幕。据华谊兄弟介绍,这是中国第一个以中国电影自主知识产权为主题的电影文化体验项目。

这位记者于2019年3月访问了这里。公园经历了知识产权转换,有华谊兄弟电影《如果你是我》、《太极》、《吉杰好》和《徐人杰的田童帝国》的七部作品。它分为五大主题领域,即《星光大道》、《如果你是我》、《吉杰好》、《太极》和《田童帝国》。吉杰豪主题区的虚拟现实项目是世界上第一个虚拟现实轨道车辆体验项目,具有沉浸感。据悉,电影《800》拍摄期间设置的场景今后也将向公众开放。

“在规划华谊兄弟电影世界(苏州)时,我一直希望这不仅是华谊兄弟的新篇章,也是中国现实娱乐产业的新台阶。”王钟君在苏州项目开始时这样说。

在王钟君看来,以本土原创电影ip为核心的现实生活娱乐项目承载着中国人的光影记忆,承载着中国娱乐业的发展愿望,也承载着电影业做大做强的动力。这也是一个多赢的结果。这种多赢还将对产业创新、社会经济发展和民族文化自信带来多重积极影响。

国内直播娱乐刚刚起步,各大公司仍在探索内容ip的转型。以迪斯尼和环球影城为代表的西方电影主题公园输出美国文化。华谊兄弟想打造一个融合东方文化、现代中式风格和优秀电影知识产权的主题公园,创造一种明显不同于好莱坞的娱乐体验。

海口观澜湖华谊冯小刚电影公社、华谊兄弟电影世界(苏州)、华谊兄弟电影城(长沙)和建业。华谊兄弟电影城已经全部投入运营。随着旅游消费需求的不断增长,文化与旅游的融合成为一种新趋势。华谊兄弟的现实生活娱乐项目,基于每个城市不同的地方特色,在未来可能对刺激当地就业和区域经济发展发挥巨大作用。

第一颗心和使命

王钟君和王中磊在上世纪90年代开始创业,他们深知时代发展带来的机遇。

王钟君在2018年博鳌中国企业家论坛上说:“改革开放40周年给经济和文化体系带来了翻天覆地的变化。所有参与者都有机会创造价值和实现梦想,成为各个领域的重要组成部分和推动者。”他还强调,在改革开放的大时代背景下,华谊兄弟从一家初创广告公司转型为在整个中国文化产业中具有一定影响力的媒体公司,以及中国影视行业的第一家上市公司,也是时代赋予的机遇和荣誉。

据官方报道,华谊兄弟连续十多年在横店影视文化产业实验区纳税名单中名列第一,连续几年入选东阳市百强纳税人,累计纳税近20亿元。

政府部门和社会各界的认可也是华谊发展的动力。华谊兄弟三次入选“中国文化企业30强”,2018年荣获“2017-2018年全国文化出口重点企业和重点项目”荣誉。同年10月,华谊兄弟获得浙江省东阳市政府颁发的“影视创优企业”、“实验区成就奖”和“主旋律成就奖”,这是东阳市政府连续两年颁发的“影视创优企业”荣誉。

2019年4月8日,华谊兄弟入选“新华社国家品牌工程”,与新华社全面合作品牌建设与传播,共同努力让文化产业,尤其是中国电影走向世界。

事实上,华谊兄弟一直在探索如何利用影视作为媒介,更好地推动中国文化走出去。

2015年,华谊兄弟与好莱坞制作公司stx签署了电影合作计划。华谊兄弟享有分享所有合作电影全球利润的权利,根据其投资份额享有版权,以及在大中华区的发行权。2016年8月,华谊与美国顶级董事罗素兄弟(Russell Brothers)建立合资企业,共同开发全球超级ip。华谊兄弟希望向全球观众讲述中国的故事,并通过其国际战略布局建立中国的文化信心。王中磊曾表示,华谊兄弟将一如既往地坚持输出优秀的中国文化,并与海外合作伙伴携手,将国际水平的优秀作品带给全球观众。同时,他们也将致力于传播植根于中国文化的优秀故事,将时代精神发扬光大。

文化是一个国家的血脉,电影是文化的重要旗帜。中国电影人有自己的梦想和毅力。他们希望向世界讲述中国的故事,努力成为电影强国。

2018年底,在一封写给改革开放40年的信中,王钟君写道:我经常被问到华谊兄弟的未来会是什么样子。坦率地说,这真的很难想象,因为时代在发展和进步,对我来说很难描述一个准确的未来状态。然而,我认为无论如何,华谊兄弟的基础肯定是不断创造高质量的内容。我希望把“华谊兄弟”的品牌变成一个百年老店,一个能在国际舞台上代表中国娱乐业的民族品牌。

资料来源:中国商业网

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